冷凍炒飯在國內(nèi)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　冷凍炒飯屬于加熱即食預(yù)制食品，和預(yù)制菜異曲同工，但市場反響一直不溫不火。近年來，預(yù)制菜市場火爆，出現(xiàn)了小酥肉、酸菜魚、肥腸等銷售火爆的大單品。入局預(yù)制菜的企業(yè)從各個領(lǐng)域布局，水產(chǎn)預(yù)制菜、海鮮預(yù)制菜、肉類預(yù)制菜、地方特色預(yù)制菜等，市場不斷細(xì)分，大家開始重新審視“冷凍炒飯”這個小分類。

　　冷凍炒飯：日本接受度高，國內(nèi)不溫不火

　　說起冷凍炒飯不得不提日本。日本企業(yè)日冷食品創(chuàng)建70余年，有2500個SKU，有三款長青產(chǎn)品，其中有發(fā)售了20多年的冷凍炒飯。日本某電視臺曾做了一個“2019年日本冷凍食品”的總選舉，從756種冷凍食品中，選出“真的很好吃冷凍食品best30”。位列冠軍的是日冷食品-本格炒め炒飯，它已在日本連續(xù)18年成為冷凍炒飯類的銷量冠軍，每年銷售額達(dá)到近100億日元(約合5.4億人民幣)。如果把炒飯放在中國14億人口的大環(huán)境下，市場發(fā)展?jié)摿Ω豢晒懒俊?

　　日冷食品1988年在上海成立上海日冷食品有限公司，有炒飯、炒面為代表的“新微波爐生活”系列產(chǎn)品。日清食品，上世紀(jì)90年代在廣東順德、上海兩地投資建廠，產(chǎn)品線中就有冷凍合味道叮叮飯。除了冷凍炒飯技術(shù)成熟的日企外，還包括正大食品、泉州伍氏企業(yè)美食有限公司、廈門樂肴居食品有限公司、廣州蒸燴煮食品有限公司、江蘇淮安百斯特鮮食有限公司、上海幸陽食品有限公司等都有涉足速凍米制品。三全食品、海通食品、伽力森食品也都在近兩年推出了冷凍炒飯產(chǎn)品。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然我國主食南米北面，米飯有較大的消費(fèi)市場，但冷凍炒飯在國內(nèi)發(fā)展30多年，一直不溫不火。一方面，炒飯簡單易制，大部分人能自己在家炒制；另一方面，技術(shù)問題也導(dǎo)致冷凍炒飯的口感和現(xiàn)炒存在一定差別，消費(fèi)體驗欠佳。

　　冷凍炒飯：今時不同往日，技術(shù)升級是否能說服市場

　　有別于日本較成熟的冷凍炒飯技術(shù)和消費(fèi)市場，國內(nèi)冷凍炒飯市場大，但消費(fèi)習(xí)慣還在培養(yǎng)中，沒有在C端形成較大較穩(wěn)定的市場需求。目前，國內(nèi)冷凍炒飯主要用于連鎖餐飲，或者特殊的個人消費(fèi)終端，比如高鐵。借著預(yù)制菜發(fā)展的熱浪，冷凍炒飯再次被企業(yè)關(guān)注。從各大速凍食品企業(yè)布局國內(nèi)冷凍炒飯系列來看，市場仍有潛力。

　　日冷炒飯做成大單品也非一蹴而就，關(guān)鍵在技術(shù)。據(jù)悉，日冷食品自2001年推出后不斷改良，甚至研發(fā)出了一套不會讓米飯黏在一起的急凍技術(shù)，這種技術(shù)使米飯在加熱時也不會粘連在一起，加上蝦仁與調(diào)料，就能吃到和店里一樣的美味。日冷食品投資30億日元，對炒飯產(chǎn)品進(jìn)行大改革，研究創(chuàng)新了“三步炒制法”，利用250℃以上的熱風(fēng)吹到米飯上再進(jìn)行炒制，從而能達(dá)到更近于傳統(tǒng)鍋灶的炒飯口感，即“鍋氣”炒飯。由此可見，不是冷凍炒飯沒有市場，而是如何通過技術(shù)、工藝讓消費(fèi)者吃到好吃的冷凍炒飯，才能贏得市場。

　　經(jīng)過30多年的發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)冷凍炒飯的企業(yè)在生產(chǎn)工藝和設(shè)備上也有了較大提升。海通食品擁有數(shù)字化炒飯工廠，全自動計米機(jī)、自動洗米機(jī)、大米浸泡計量、超級蒸飯線、自動炒飯機(jī)???、急速冷凍?鎖鮮、包裝成袋……從烹飪到包裝，整個生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)自動化。伽力森食品則將更多目光放在消費(fèi)者十分關(guān)心的“健康”上，與無錫市營養(yǎng)協(xié)會共同制定了《減鹽減脂校園炒飯團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，推出低鹽低脂的冷凍炒飯，并在無錫686所中小學(xué)的75萬師生中全面試點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，冷凍炒飯很好的避開了自熱炒飯口感和鮮食炒飯的短保問題，長期來看，有發(fā)展?jié)摿?。自熱炒飯常溫保存，很多時候少不了巴氏殺菌等手段，會影響口感；便利店鮮食炒飯保質(zhì)期太短，對運(yùn)輸要求高，損耗大；冷凍炒飯通過速凍鎖鮮，復(fù)熱時口感還原度比較好，而且保質(zhì)期長。

　　筆者也愿意嘗試一款口感不錯、健康營養(yǎng)的冷凍炒飯，畢竟不用開火、不用洗碗，不想做飯的時候從冰箱里拿出一包微波爐叮3分鐘，這么省時省力的美味誰能拒絕呢？當(dāng)下，國內(nèi)冷凍炒飯生產(chǎn)企業(yè)可以借鑒日企成功案例，“打鐵仍需自身硬”，加大研發(fā)投入，將產(chǎn)品做好了，等待市場爆發(fā)。